奥迪今日发布声明称：
“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。




该视频由创意代理公司M＆CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，成为2号站总代我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发，也希望奥迪用更多走心的创意，和每一个向往美好生活的你，不期而遇。”



奥迪这份声明到底说了啥？先划划重点：

1、承认监管不力、审核不严——责任人奥迪；

2、向刘德华、北大满哥道歉——先提刘德华，后提北大满哥；

3、代理公司M＆CSaatchi是视频的提报和执行者。

从第一条来看，“承认监管不力、审核不严”，意味着奥迪承认自己是第一责任方，成为2号站总代但最终处罚的结果则指向了代理公司。这一点恐怕难以让公众满意。其二，这则道歉声明首先向刘德华道歉，其次才是向文案原作者道歉， 这也引起了争议。到底这件事是怎样一件事？我们一起回顾一下。

5月21日是中国的传统节气“小满”，奥迪在这一天上线了一条商业广告，邀请刘德华代言，当天这支广告引发刷屏。

在广告中，刘德华娓娓道来，以感人至深的口吻叙述他对“小满”这一节气的理解。刘德华在广告中的文案是这么写的：

今天是二十四节气的小满／但是有一样事情挺奇怪的，／你知道吗？／有小暑一定有大暑／有小寒一定有大寒／但是小满一定没有大满／因为大满不符合我们古人的智慧／小满的这一天／雨水开始增多，江河渐满／麦穗开始逐渐饱满／但是还没有完全饱满／所以小满这种状态特别好／小满代表了一种人生态度：／“就是我们一直在追求完美的路上／但并不要求，一定要十全十美。”／所以从这个角度／小满，其实是一年中最好的一个节气／也是我最喜欢的日子／送你一首我喜欢的诗／花未全开月未圆／半山微醉尽余欢／何须多虑盈亏事／终归小满胜万全／在这一段艰难的时间里／大家给自己一点空间／积蓄力量／相信一定会晴空万里／乘风破浪／人生小满不自满，知不足／大家一起加油。

这支由刘德华代言的奥迪A8L商业广告因为其十分走心的文案和画面，很快引发了大量的转发，奥迪官方视频号点赞迅速超过10万＋，刘德华抖音号点赞迅速超过500万＋，这一广告当天很快在手机端霸屏。