芒果台出大招，模仿韩国综艺节目推出大型亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》。节目第一季邀请了林志颖父子、郭涛父子、田亮父女、张亮父子、王岳伦父女参加，这是“奶爸”这个概念最早进入到公众视野当中。
这档节目出人意料地大获成功，央视索福瑞CSM48城市收视率调查12期节目平均市场收视份额超过20％。代理2号站好吗?“奶爸”这一概念的话题性，甚至并没有因为节目停播而消退，其热度一直都有延续。

2022年5月，芒果台借续推爸爸全职育儿真人秀《爸爸当家》，再获成功。

十来年的时间里，“奶爸”早已冲出综艺圈。但距离成为一个真正的消费群体概念，又有些许的距离——他们远不如Z时代被人研究得透彻。



奶爸消费的实质是“新家庭”所需的消费

直到理想在2018年的崛起，终于有企业开始近观察这个群体，并以其需求为基础设计产品。车成了奶爸们展示家庭责任的核心载体之一。

考虑到一台车在家庭生活中重要的生活场景，和所需价值不菲的开支，代理2号站好吗?以及在群体意识上的塑造能力，李想已经实质上成为了中国奶爸群体的代言人，可以称之为“奶爸之王”。

01群体与定义

“奶爸”不易定义，但又是一群人实实在在的生活状态。

传统意义上的奶爸被认为是一群“打理家人的生活、照顾孩子，并且陪伴孩子成长的男性。”

但以“照顾家庭”和这背后隐含着低收入、无工作、家庭角色主内的意味去描述一个群体，并不充分全面。尤其是在如今各种灵活工作层出不穷的情况下。

奶爸并不是一个社会学概念，也还算不上是个营销概念，顶多可称得上是一个情感和家庭责任付出的主观判断。

比如，演艺明星如陈小春、林志颖等人当然有自己的事业，但在照顾家庭、抚养孩子时仍可称之为奶爸；有的男性正常上班忙忙碌碌，周末挤出时间照顾孩子，也可称之为奶爸；还有部分灵活就业者在家工作，但老婆外出上班，因此承担了更多养育工作，也可称之为奶爸。

奶爸不易定义，但又是一群人实实在在的生活状态。

2020年，艾媒咨询曾发布一份报告《2020年中国“新奶爸”消费行为及发展趋势分析报告》，粗线条地勾勒了奶爸群体的概貌。报告称，相较于上一代人，进入生养高峰期的80后、90后奶爸在年龄构成，消费观念和消费习惯上呈现完全不同的现代特征。

这个“他群体”更为年轻，集中在20岁至40岁之间，本来就成长在物质和精神消费都极为丰富的时代，加之大多数受过良好的教育，收入中上，在一二三线城市生活，工作体面，购买力惊人。

这里提供一个参考数据。《2018中国城市家庭财富健康报告》显示，当时中国城市家庭的户均总资产规模为161．7万元。而在这其中，户主为31岁至40岁的家庭平均总资产超300万。