过去几天，奥迪小满汽车广告抄袭门事件火遍了圈内外。
的确，天王级巨星刘德华、豪车奥迪、点击量破亿的优质广告，再碰上“抄袭”这种大反转，不爆都没道理。

奥迪是不是抄袭？满哥是不是蹭热点？满哥有没有抄袭？即便是这件事情充满了无数的争议，但几个事情是肯定的，成为2号站总代广告文案抄袭是肯定的，奥迪和北大满哥获得了流量是肯定的，华仔被坑了是肯定的，锅最后是供应商背了也是肯定的……至于其他的争议嘛，你们尽管讨论，没有答案。

当然还有个肯定是，小满抄袭不是广告圈的个案，毕竟有圈内人表示，创意哪有不抄袭？一扒一个准。一时间，万千网友化身广告圈纪委，相继扒出了本田、宝马8系广告的抄袭案例，引得相关品牌纷纷发文或致歉或下架。

至于“反抄袭大军”还会不会继续深拔，大概率是不会了，互联网的热度最多一星期，而且就算有，在小满事件降温之后，也没了流量和关注，谁还在乎抄不抄。



所以这件事儿发生后，外界仅仅是吃瓜看个热闹，但作为圈内人，或许应该关注这件事给行业带来了什么冲击，又带来了哪些思考？文字和创意、版权和维权、流量和疗效，在这个多元、多变甚至是浮躁的时代，是不是发生了新的变化？

现在很多人写作或者创意，基本上先上网搜寻一些相关案例，类似的文章（有时候我自己也不可避免）、创意，看看是否能从中积累一些新的认知和素材，找到一些新的灵感。

不过有太多人选择稍微加加工，或文字标注下来源，这算有点良知的，成为2号站总代但更多的则直接复制粘贴，把别人辛苦创作或思考的内容很快变成自己的东西。正如有人说的（不是我说的）那样“天下作者是一家，你抄我来我抄他，抄得有术不犯袭，妙手拈来锦上花。”

其实不管是文字还是创意的创作，都源于知识体系和结构，更源于生活经历、源于观察和思考。长期从事文字或者深度创意工作的人都知道，这背后需要很多洞察、沉淀和积累。一篇文章、一个创意在更多时间和脑暴的精工雕琢，才会露出永恒的闪光点。

可时代在变，当文字和创意要求快速输出，当文字和创意变得流水线，当文字和创意的价值站位和被尊重感被放低，那自然文字和创意的重要程度和重视程度也就被降低了。